近日，王老吉与加多宝围绕“王老吉”境外商标归属问题发布的多篇文章引发热议。双方于9月底至10月初先后通过官方渠道发布声明，各自陈述海外商标权益范围。而这背后，正是两大凉茶品牌在“出海”方面的较量。
双方发声明交锋
9月30日上午，加多宝集团通过官方微信公众号发布《加多宝加拿大凉茶维权告捷》一文，披露其关联公司万捷有限公司（MultiAccessLimited）在加拿大联邦法院及欧盟普通法院的多起诉讼中，均成功捍卫“王老吉”海外系列商标的合法权益，标志着品牌国际化战略迈上新台阶。
加多宝方面表示，在加拿大与欧盟地区，万捷有限公司已被当地法院判定合法持有“王老吉”商标权，目前该公司在全球超过60个国家和地区拥有“王老吉”“WONG LO KAT”“WANGLAOJI”及其他图文组合商标的专用权。
图源：加多宝官方公众号
同日晚间，广药集团旗下王老吉品牌通过官方微信公众号发布《关于“王老吉”境外商标案件的严正声明》。声明明确，“王老吉”商标当前所有人为广州白云山医药集团股份有限公司（简称“白云山”），截至2025年9月30日，白云山与广州王老吉大健康产业有限公司（简称“王老吉大健康”）作为品牌权利人，已在全球100多个国家和地区完成“王老吉”“WALOVI”等系列商标的注册工作，商标权利明确，法律保护完备。
图源：王老吉官方公众号
王老吉在声明中提到，加多宝集团通过在全球范围内恶意注册“王老吉”商标的行为对其拓展海外市场造成严重阻碍，目前已在21个国家和地区通过商标不使用撤销、商标无效宣告等程序对其进行打击，且已有10个国家和地区的审理机关作出撤销加多宝相关商标的决定。
10月10日上午，加多宝集团发布《关于海外“王老吉”商标所有权的声明》再度回应争议。该声明重申其在全球超过60个主要国家和地区注册了“王老吉”商标，并强调旗下海外“王老吉”品牌凉茶已远销全世界数十个国家和地区，同时对市场流传的相关不实言论作出澄清。
加多宝方面还提及，集团自上世纪九十年代从王老吉后人手中取得祖传凉茶秘方及海外王老吉商标使用权，并于2000年代初合法获得海外王老吉商标所有权。
图源：加多宝官方公众号
持续十多年的商标争夺
王老吉与加多宝的商标纠纷要追溯至2010年。
根据白云山公告，广药集团是王老吉商标注册所有权人，曾于2000年5月签订协议授权鸿道集团（加多宝实控方）使用王老吉商标至2010年5月1日；后又分别于2002年11月及2003年6月签订《王老吉商标许可补充协议》和《关于王老吉商标使用许可合同的补充协议》（下称两补充协议），合同期限至2020年5月1日。
在2011年4月，广药集团提出仲裁请求；2012年5月，中国国际经济贸易仲裁委员会作出裁决，认定上述两补充协议无效，要求鸿道集团停止使用王老吉商标。
不过，此后鸿道集团并未停止使用王老吉注册商标。
广药集团认为，鸿道集团能够合法使用王老吉商标的最终期限是2010年5月1日，此后若再使用王老吉注册商标就属于违法，无论是其公司自己使用还是委托授权其他公司使用均属侵权。于是，广药集团在2014年向广东高院提起了民事起诉。
图源：白云山公告
2018年，广东省高级人民法院（以下简称广东高院）作出一审判决，判决加多宝赔偿广药集团14.4亿元，但当事双方均不服此判决并提起上诉。2019年6月17日，最高人民法院作出（2018）最高法民终1215号民事裁定，认定广药集团提供的主要证据在“证据内容与证据形式上均存在重大缺陷，不能作为认定本案事实的依据”，撤销广东高院（2014）粤高法民三初字第1号民事判决，发回广东高院重审。
2023年7月，广东高院就广药集团与加多宝商标权纠纷案作出一审判决，认定六家加多宝公司共同侵权，判决其赔偿3.17亿元。对此，加多宝表示遗憾，并将向最高人民法院提起上诉。目前，尚无公开信息显示案件有新进展。
双雄角逐全球植物饮料市场
在商标归属持续引发纠纷的背后，是两大品牌对全球植物饮料市场的角逐与较量。
白云山2025年半年报显示，王老吉大健康公司在报告期内实现主营业务收入64.99亿元，同比增长8.38%；主营业务利润与净利润分别同比增长12.69%和15.87%。
业绩增长的同时，王老吉的全球化动作不断提速。今年8月，王老吉以“WALOVI”为英文品牌标识，推出四款全新国际罐产品，并与加拿大合作商JYE公司等首批国际罐合作伙伴签约。目前，这些国际罐产品已在北京、上海、深圳等国内多个核心城市上市，接下来将逐步进入东南亚、北美、欧洲、大洋洲等地区。今年5月，王老吉大健康公司还与马来西亚宝钢制罐有限公司、马来西亚P.C.I.专业罐装公司完成生产合作签约，实现产品海外市场的本地化生产，进而辐射印尼、泰国等RCEP国家。
加多宝近年来也在积极推进海外布局，其市场主要涵盖东南亚、中国香港等区域，并计划在香港上市。
根据马上赢零售监测数据，2025年6月，王老吉以46.33%的市场份额位列全国植物饮料类目首位，加多宝以28.31%的份额紧随其后。从行业发展空间来看，据弗若斯特沙利文统计，2019-2024年全球植物饮料行业复合增长率近10%，其中东南亚、中东等新兴市场成为增长新极，这也成为两大品牌加快海外布局的重要推力。
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