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定制企业增长趋势将加快

编辑:成都怡峰建材有限公司  时间:2018/06/26

目前,中国的家具行业已经进入了一个较为平稳的增长期,未来几年的增速预计会维持在15%左右。行业正在由出口向内销偏移;低端需求仍然庞大,但高端和个性化需求开始崛起;一些子行业有集中的趋势。

行业增速平稳,未来需求将呈哑铃型:近三年家具行业整体的CAGR为17.8%,预计未来几年增速会维持在15%左右,相较金融危机前的增速更为平稳,家具公司想要高速发展需要抓住国内市场需求转型的契机。我们认为家具行业未来的需求会呈哑铃型:一方面,城市精英阶层的崛起和消费观念的升级将带来更多的高档次和个性化家具需求;另一方面,城镇化的推进会使得更多低产的农村人口进城,带来新一轮的低端需求。

行业整体集中度低,子行业中床垫行业和定制家具行业有集中的趋势:整个家具行业有着集中度低的特点,我国家具行业的CR10为3%,美国家具行业的CR50为40%,都处在较低的水平。我国的一些家具子行业在未来有集中的趋势,例如床垫行业和定制家具行业,在这两个行业中,拥有品牌优势和技术优势的公司将胜出,占据高市场份额。

渠道下沉的家具公司能够更快地扩大销售规模:我们发现消费能力较弱的地区每增加一定比例的消费能力对于家居消费的刺激要大于消费能力较强的地区,结合我国目前各地区消费能力增速相近的事实,我们认为未来次发达地区的家居消费增速要高于发达地区。此外,目前二三线城市的房地产销售趋势要好于一线城市。因此,我们认为将销售渠道下沉的家具公司能够更快地扩大销售规模。

未来家具行业四大趋势:1)内销的比例会进一步扩大,以内销为主的家具公司有更大的跑赢市场的机会。2)定制家具公司的未来利润增速会高于平均。3)品牌竞争是未来家具公司竞争的重点,优势品牌受投资者青睐。4)渠道下沉是大型家具公司的营销趋势。