新华网海南博鳌12月3日电（记者 陈听雨） 在全球经济重构、产业格局重塑的关键节点，12月3日，以“‘乘势·启新’出海新格局下的品牌战略与产业升级”为主题的博鳌CEO创新商业论坛在海南博鳌举办。
论坛由新华网与环球CEO智库主办。作为2025企业家博鳌论坛系列活动的平行论坛，本次论坛汇聚全球企业代表、投资人与经济学家，共同探索全球新格局下，品牌的升维之道与产业的全球进阶战略。
新华网股份有限公司副总裁杨庆兵在论坛上致辞说，近年来我国持续推进高水平对外开放，稳步扩大规则、规制、管理、标准等制度型开放。“在全球产业链重构的浪潮中，中国企业不仅要‘走出去’，更要‘立得住’‘强起来’；不仅要输出优质产品，更要塑造全球品牌；不仅要参与国际分工，更要引领产业升级。”
他表示，希望论坛搭建起为企业链接全球政策、资本与技术的桥梁，让出海企业的创新实践被世界看见；也为全球产业资源对接中国市场提供窗口，助力企业在品牌升维与产业升级中找准方向，做好企业全球化发展的“助推器”、跨境合作的“连心桥”。
从“中国产品”跃向“全球品牌”
当前，中国经济已深度融入全球经济中，但很多中国企业尚面临公司规模大，品牌却不够强的问题，中国企业在全球出海过程中，需要超越价格竞争，实现从“中国产品”到“全球品牌”的价值跃迁。
携程商旅首席运营官纪承周分享了企业出海的阶段性经验。他介绍，携程商旅出海主要分为两个阶段，第一个阶段是跟随客户需求，客户出海，服务就必须跟上，为中国的企业出海提供管理服务，保驾护航。第二个阶段是为中国企业提供出海服务后，携程商旅也为当地企业和机构提供服务。“当前，国际化的差旅已逐步走到了相对成熟的阶段，市场竞争激烈，我们需要与新技术结合，提升生产效率。”纪承周说。
中国医疗企业也正经历着从出售便宜好用的产品，到升级为全球医患认可的疗法与品牌的探索。莱镁数智睡眠科技(成都)有限公司董事长&CEO陈仲竹分享了在此过程中的两道“品牌护城河”：第一道是医疗专业的护城河，第二道是面向病人的护城河，“真正的挑战不是有没有疗法，而是病人愿不愿意长期治疗，病人买的不是一台机器，是一整套长期疗程。”陈仲竹表示，医疗企业需要把出海的重心从制造和销售产品，转向改善疗法，从单次交易转向长期服务。
与此同时，碧然德中国董事总经理袁骏为中国企业的出海提出建议，“企业品牌出海是一条艰难的必由之路，要对困难和挑战做充分的考量，每家企业的出海之路都没有能够复制的统一模板。”
从“单打独斗”走向“集群共赢”
论坛主持人——经济学家、环球CEO智库创始理事长赵广彬认为，当下中国企业家肩负的责任不仅是把自己的企业做大做强，更要把中国品牌带向世界，而品牌出海背后的强大支撑是产业升级和生态构建，中国企业出海不能靠“单打独斗”，而要走向“集群共赢”，通过协同创新重塑全球产业链竞争力。
在品牌出海的实战中，中国白酒与葡萄酒行业曾面临相似的处境。贵州赖世家酒业CEO王雷谈到，作为中国传统行业的代表，中国酱酒的出海面临较大挑战，核心在于跳出价格竞争，以文化为根基，以本土创新为抓手，摒弃单纯的铺货思路，针对不同区域消费的习惯进行产品与营销的本土化适配。同时，需要借助产区集群的抱团优势，以文化价值的传递替代产品的功能推销，构建差异化的品牌认知，实现全球市场的价值升维与长效增长。
到场的不仅有中国白酒品牌，中粮长城酒业有限公司高端酒营销部总经理何家馗也分享了中国葡萄酒品牌出海的感悟，中国葡萄酒需从“引进模仿”转向“超越”，“重要的是核心竞争力和差异化，串联中国高端葡萄酒品牌，打造文化，同志者共灼，凸显葡萄酒包容并蓄的天然属性。”
深耕数字健康领域的瘦吧科技总裁黄祥泓也深刻体会到，靠单一产品“单打独斗”的时代已经结束，产业升级的真正挑战不在技术或资金本身，而在于打破“能力边界”与“系统孤岛”。他表示，唯有生态化发展，打通“创新链—产业链—资金链”，才能走出一条可持续的成长路径。“未来的竞争，必是生态体系之间的竞争。中国企业要在全球产业链中重塑竞争力，必须学会‘织网’——将全球的创新者、生产者与智慧资本编织成一张共荣共生的价值网络。”黄祥泓说。
品牌出海的核心是价值共创，产业破局的关键是生态竞合，“融合”无疑是本次论坛的关键词。当下中国品牌全球化的核心逻辑早已不再是卖产品，而是建关系；不只是走出去，更是融进去。
本次论坛的主办机构之一——全球CEO智库总裁陈春慧在总结发言中提出，首先，品牌出海需要从价值索取跃升到价值共创；其次，未来的竞争是生态的竞争，“竞合”，就是指竞争+合作，既是合作的对象，又是竞争对手，大家携手共进，实现差异化竞争；第三，品牌出海要深耕本土化，在每一个国家、每一个市场挖掘本土化的新元素。
从“如何开创”“如何落地”的实践命题，到“出海新格局下的品牌升维与产业升级”，这既是全球经济深度融合的时代之问，更是企业在新发展格局中破浪前行的必答题。秉承2025企业家博鳌论坛的深度思考与广阔视野，博鳌CEO创新商业论坛搭建起 “从宏观到微观、从战略到实操”的实践平台，助力中国商业新浪潮在全球新程中乘势奔涌。
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